外貿(mào)企業(yè)站如果確定要做SEO，有幾個(gè)核心要點(diǎn)一定要注意。

策略 – 內(nèi)容策略和關(guān)鍵詞策略

對于中小企業(yè)來說，外貿(mào)站的特征一般是網(wǎng)站權(quán)重有限，產(chǎn)品數(shù)量有限。這時(shí)候選擇合適的 SEO 策略非常重要，比如一開始就瞄準(zhǔn)搜索量比較大的產(chǎn)品名稱關(guān)鍵詞，難度就很大。并且產(chǎn)品有限，網(wǎng)站規(guī)模不大，很難規(guī)模化的施展起來。

我建議采用這 2 個(gè)策略：內(nèi)容策略、長尾關(guān)鍵詞策略。

1、內(nèi)容策略 – 解決規(guī)模化問題。

主要是建立內(nèi)容頻道，比如博客、資訊、百科等頻道，發(fā)布相關(guān)的內(nèi)容。這些內(nèi)容需要以 SEO 為導(dǎo)向，主題是 SEO 整理的有搜索量的關(guān)鍵詞，標(biāo)題和內(nèi)容中也需包含對應(yīng)關(guān)鍵詞。比如 SEO 挖掘到一個(gè)關(guān)鍵詞 “ top 10 strawberry dress ”，就組織和發(fā)布一篇對應(yīng)的文章 “top 10 strawberry dress in USA”，來獲取這部分流量。

2、長尾關(guān)鍵詞策略 – 解決長短期流量問題。

也就是先獲取長尾關(guān)鍵詞的流量，之后再獲取中熱度、高熱度關(guān)鍵詞的流量，保證長短期都有流量引入。也要跟內(nèi)容策略結(jié)合起來，長尾關(guān)鍵詞一般是內(nèi)容頁來承接。

移動化

國內(nèi)做外貿(mào)站時(shí)，一般都是 PC 為主，而忽略了移動站。但其實(shí)從全球終端流量來看，WAP 端流量已經(jīng)明顯高于 PC 端(如上圖)。像印尼等國家，甚至移動端流量比例超過 60%。

因此，務(wù)必要做好移動端的體驗(yàn)和 SEO 配置，拿到本該擁有的流量。

另外，有人認(rèn)為移動端的轉(zhuǎn)化比較低，這其實(shí)需要WAP 端獨(dú)特的轉(zhuǎn)化策略，比如往 Whatsapp 或 APP 引導(dǎo)。另外，Google 也將推出移動索引優(yōu)先策略，如果不針對移動端優(yōu)化，PC流量也將下降。

國際化

對很多外貿(mào)企業(yè)來說，國際化是個(gè)業(yè)務(wù)發(fā)展和突破的方向，其中 SEO 是個(gè)國際化的切入點(diǎn)，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)的難度并不大，可用流量驅(qū)動國際化業(yè)務(wù)的開展。

首先在內(nèi)容上，可以使用 Google 翻譯來實(shí)現(xiàn);其次在 SEO 配置上，使用好 hreflang 標(biāo)簽，可以將各分站關(guān)聯(lián)起來，繼承主站的權(quán)重，可以快速拿到流量。

外鏈

因?yàn)楹芏嗤赓Q(mào)企業(yè)站的權(quán)重有限，因此外鏈建設(shè)是需要重點(diǎn)關(guān)注的一項(xiàng)。

不過我建議以安全、自然的外鏈為主，而不是購買的、站外發(fā)布的外鏈，后者已經(jīng)會被 Google 算法準(zhǔn)確識別出，并且判定為作弊。

有幾種安全的外鏈方式：友情鏈接交換、站外博客站的投稿、PR 稿的發(fā)布。

文章來源：白天博客

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